字體變形、文字簡化、抽象圖案是最常見的LOGO形態(tài)，但對記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營銷經(jīng)驗，筆者粗略碼上道若極獨家的9種商標設計方法：

1、幾何元素(奧迪四環(huán)、奔馳三叉星、本菱等)。幾何圖形的組合適宜多種應用工藝，遠距離識別率高。

2、色塊元素(寶馬藍白螺旋槳、tommy紅白藍矩形、百事可樂紅白藍圓形等)。顏色不受中國商標法保護，但重復使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。

3、氣質(zhì)取象(卡帕背靠背、星巴克美人魚、迪賽頭像等)。在所謂新媒體營銷時代，賦予品牌人格化，特征愈發(fā)重要。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復雜，因門店經(jīng)營，更多依靠顏色識別。

4、心理造象(海爾兄弟、康師傅廚師、娃哈哈小朋友等)。營銷是和消費者心理對決，暗示一直是最安全的營銷手段之一。由于法律限制，通過商標暗示產(chǎn)品功能是一個簡易的通路。

5、人文取象(播、麥當勞m、耐克、賓利B、歐米茄、GUESS等)。和幾何元素一樣應用廣泛，更為簡易的還有人文元素。通過文字、符號的組合和變易，識別性最強。

6、自然變易(迪士尼老鼠、阿瑪尼鷹、花花公子兔等)。最直接，最廣泛的認知是自然生物的形象。譬如植物、動物等等。自然形象中，追求應用價值則偏向剪影等手法。

7、自然取象(蘋果、紅牛、騰訊企鵝、法拉利躍馬、施華洛世奇天鵝等)。直接的自然形象，追求藝術價值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象。這類商標常見于各類世界級品牌，適用性最強廣。

8、文化取象(雅戈爾(600177,股吧)龍子、瑪莎拉蒂海神戟、聯(lián)通中國結等)。帶有明顯的地域特征、文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對于品牌調(diào)性的提升十分有利。

9、藝術歷史(北京奧運印章、愛馬仕馬車、博柏利騎士等)強調(diào)重要的起源、背景、藝術內(nèi)涵、歷史信息，非大眾消費品則可采取藝術歷史形象，以凸顯差異。

以上例舉品牌logo,不需要貼圖，大部分都用語言描述激發(fā)記憶畫面。達到這個效果，logo就形成了烙印，就會加分。

申請過商標的都知道，歷經(jīng)千辛萬苦，過五關斬六將，需要將近一年的時間才能拿到注冊商標。但是商標到手之后，由于各種原因，在三年內(nèi)沒有使用的話，就很有可能被提出“撤三”，好不容易申請來的商標搞不好就這樣沒了？那么，遇上商標撤三該怎么辦？

商標撤三是什么：

《商標法》第四十九條規(guī)定，“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標?！背啡哪康脑谟诔蜂N閑置商標，將其重新放回公有領域，遏制惡意注冊，維護公平競爭秩序，同時遏制濫用注冊商標專用權牟取不正當利益的行為。

商標撤三如何應對：

1、發(fā)票發(fā)票作為經(jīng)濟交往中基本的商事憑證，是記錄經(jīng)營活動的一種書面證明。真實有效的商品銷售發(fā)票或服務提供發(fā)票可以有力地證明注冊商標的使用情況。相對于以手工方式開具的發(fā)票，機打發(fā)票更具有證明力。

2、合同/協(xié)議合同、協(xié)議是經(jīng)濟主體參與經(jīng)濟活動的重要憑證和依據(jù)，但是一定要明確標注商標的具體內(nèi)容(如名稱和注冊號等)，為商標的使用留下有效證據(jù)。

3、廣告物品商標的標識多處于廣告的顯著位置，是一種很好的證據(jù)材料。然而，由于一定的局限性，電視、電臺的廣告不能提供具體的發(fā)布時間，難以作為直接證據(jù)?？梢栽趫蠹?、雜志以及各種博覽會、交易會留下平面的文字或圖片的宣傳信息。

4、產(chǎn)品檢驗報告由上級質(zhì)量監(jiān)督部門、行業(yè)協(xié)會等權威機構出具的證明商品品質(zhì)的產(chǎn)品檢驗報告，可以作為直接證據(jù)使用。

5、商標印制證明材料商標印制的證明材料也是證明商標使用的證據(jù)之一。然而，很多商家只能提供商標的實物，卻無法提供印制的具體時間，因此不能作為有效的證據(jù)予以采信。

6、可以選擇信譽好、經(jīng)營范圍包括“商標標識印制”的印刷公司代為印制商標產(chǎn)品，印刷公司開具的正規(guī)發(fā)票或訂立的合同都是商標使用的有力證據(jù)。

7.注冊新的類似商標如果預測到商標可能被提“撤三”或者已被提了“撤三”時，可以注冊新的類似商標。這樣，即使商標被注銷了，我們還有機會獲得新的“替代品”。

要想避免商標撤三的發(fā)生，在申請了商標以后，一定要對自己的注冊商標進行監(jiān)管，及時查看商標狀態(tài)，避免不必要的麻煩。

最近，在對老客戶的商標進行監(jiān)控維護中，發(fā)現(xiàn)有個老客戶的商標被無效宣告了，通知時客戶的第一反應是徐州商標注冊證書我都已經(jīng)拿到手了，怎么還會被無效宣告呢？相信大家也遇到過類似疑問，商標注冊看似簡單，實則不然，一不留神就容易陷入以下誤區(qū)。

01、先推廣使用再申請注冊或許有些人會覺得商標名字自己一直在使用，注冊與否與早晚注冊都無所謂，其實不然，商標注冊不僅僅是保護自己，更是防御他人，未經(jīng)注冊的商標不受法律保護；商標注冊遵循申請在先原則，哪怕比別人晚一天可能就要付出”慘痛”的代價（從對方手中購買，啟動商標異議，商標無效宣告程序等）。

02、企業(yè)名稱、地址發(fā)生變更，認為商標不用變更商標注冊人名稱和地址發(fā)生改變，需要及時辦理商標變更手續(xù)。舉個案例，A公司的商標被無效宣告了，由于地址發(fā)生變更沒有及時做商標變更，國家局郵寄的無效宣告文件沒有收到而錯失答辯機會，導致商標權喪失，所以切不可因小失大。商標法第41條規(guī)定：注冊商標需要變更注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的，應當提出變更申請。

03、注冊商標后任何產(chǎn)品都可以使用注冊商標并不是所有產(chǎn)品都可以使用，注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。商標注冊按類別申請注冊，一類一申請，商標權人如果超出范圍隨意使用商標，有可能要承擔相應的冒充注冊商標的法律責任。商標法第23條規(guī)定：注冊商標需要在核定使用范圍之外的商品上取得商標專用權的，應當另行提出注冊申請。

04、當時申請的商標樣式不好看、改動一下再用自行改變注冊商標的文字、圖形、顏色或其組合但仍然加注注冊商標標記的行為是不規(guī)范使用注冊商標的行為，也是不合法的，依據(jù)《商標法》第49條的規(guī)定，商標注冊人在使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。商標使用亂改動商標樣式，有可能會失去商標權。

05、商標證書拿到手，就萬事大吉了或許有些人會覺得商標名字自己一直在使用，注冊與否與早晚注冊都無所謂，其實不然，商標注冊不僅僅是保護自己，更是防御他人，未經(jīng)注冊的商標不受法律保護；商標注冊遵循申請在先原則，哪怕比別人晚一天可能就要付出”慘痛”的代價（從對方手中購買，啟動商標異議，商標無效宣告程序等）。商標品牌代表企業(yè)形象，可以增加消費者信任，有利于更好的開拓市場，是企業(yè)生命中的一道光，重視和維護商標必不可少。

商標企業(yè)字號被侵權怎么認定，商標的構成可以是文字，也可以是圖形或者文字與圖形的組合，甚至是三維標志、顏色組合或聲音，而商號只能采用文字形式。那么商標企業(yè)字號被侵權怎么認定？

(一)被告將他人注冊商標作為企業(yè)字號在相同或類似商品上突出使用根據(jù)《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條第(一)項規(guī)定，“將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的”，屬于商標法第五十二條第(五)項規(guī)定的給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為。此類侵權行為的構成需要具備四個要素：具有使用他人注冊商標的主觀意圖；字號的文字與注冊商標相同或者近似；在相同或者類似商品上突出使用；足以產(chǎn)生市場混淆。

(二)被告使用字號的行為具有攀附注冊商標商譽的主觀惡意反不正當競爭法第二條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德?！睒嫵纱祟惒徽敻偁幮袨閼斂剂恳韵乱蛩兀褐饔^惡意、企業(yè)名稱中的字號與在先的注冊商標相同或近似、在先注冊商標和企業(yè)名稱的市場知名度、是否足以產(chǎn)生市場混淆等。侵權人在相同服務或類似服務上使用與徐州商標注冊人相同或者近似商標，且對商標權人造成損害的，人民法院可以判決侵權人停止使用該商標，不再使用其進行生產(chǎn)和交易，停止對被侵權人利益的損害，并且還要賠償給受害人因其侵權行為所造成的損失。