產(chǎn)品想通過跨境電商平臺賣到歐洲一些國家，是應(yīng)該注冊歐盟商標(biāo)還是進行單獨國家注冊？兩者之間有何不同？今天，我司顧問來談?wù)勊麄兊膶I(yè)看法。首先，讓我們看看歐盟商標(biāo)注冊有哪些好處：

1、歐盟商標(biāo)注冊對申請人無限制。歐盟商標(biāo)注冊的申請人不限于歐盟成員國的國民,其他如《巴黎公約》、《世界知識產(chǎn)權(quán)組織》(WIPO)成員國的國民也可提出申請；

2、歐盟商標(biāo)注冊費用低。只須申請注冊一次，即可在整個歐盟的二十八個成員國使用該注冊商標(biāo)。較之于在各個成員國分別提出申請，費用大幅度減少；

3、注冊歐盟商標(biāo)在歐盟成員國保持整體效力：申請人通過提交一份申請即可在歐盟28個成員國內(nèi)得到對該商標(biāo)的保護，無需再分別指定所希望得到保護的國家。共同體商標(biāo)在任一成員國的使用將被視為在所有成員國的使用，即使商標(biāo)只在一個國家使用，也不會因為沒有在其他國家使用使該商標(biāo)而遇到被撤銷的危險;共同體商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、變更或續(xù)展將在全部成員國范圍內(nèi)發(fā)生效力；

4、歐盟商標(biāo)注冊是雙重保護原則，共同體注冊商標(biāo)不取代國家注冊商標(biāo)，國家注冊商標(biāo)與國際注冊商標(biāo)一樣繼續(xù)存在：(1)如果一個申請人向共同體申請注冊商標(biāo)被駁回，申請人可以在三個月內(nèi)將共同體商標(biāo)轉(zhuǎn)換為在一個或幾個國家的商標(biāo)申請，其原申請日及優(yōu)先日同樣享受;(2)歐盟注冊商標(biāo)申請在共同體內(nèi)部公告期間，共同體國家的在先權(quán)利人可以提出異議，如果國家在先的權(quán)利人在知道的情況下容忍在后的共同體注冊商標(biāo)連續(xù)使用五年，則就喪失了提出無效或反對使用的權(quán)利，兩個商標(biāo)共存，在同一地域內(nèi)將會有兩個不同的商標(biāo)權(quán)人;

5、歐盟商標(biāo)注冊對申請語言沒有限制，可使用任一共同體成員國的語言。申請人在申請的同時可以使用英語、法語、德語、意大利語和西班牙語中的任意一種語言，作為他人異議、撤銷或無效的語言；

6、歐盟商標(biāo)注冊對國內(nèi)基礎(chǔ)注冊未做要求。

其次，歐盟商標(biāo)注冊也存在自身的一些不足：

1.歐盟商標(biāo)注冊對商標(biāo)的顯著性要求很高。28個成員國中只要有一個成員國中有人提出異議，且異議成立，將導(dǎo)致該注冊被駁回。盡管該駁回商標(biāo)可以轉(zhuǎn)換為國家申請，且保留原申請日，但申請人須支付向每個國家的轉(zhuǎn)換費用。如果商標(biāo)的顯著性不是很強，則不適合申請歐盟商標(biāo)注冊。

2.歐盟商標(biāo)注冊在內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局申請的時間較難確定。如果一切順利，可能在一年內(nèi)獲得注冊。但是，只要有異議，該商標(biāo)就不能及時得到注冊。解決異議需花費很長時間，通常是2年左右。最后，基于上述歐盟商標(biāo)注冊的利弊分析，我司建議，如果跨境電商賣家目標(biāo)市場聚焦在某一個國家，如，則就是十分重要的國家，為保險起見，我們建議逐一申請與歐盟商標(biāo)注冊同步進行。

也就是說，在申請歐盟商標(biāo)的同時，個別或部分歐盟成員國可以考慮再單獨提出逐一申請。這并不產(chǎn)生沖突，反倒如果將來都注冊成功了，在該國還有雙重商標(biāo)證書予以保護。市場未動，商標(biāo)先行。對于志在以自有品牌將產(chǎn)品打入歐盟市場的跨境電商賣家，商標(biāo)注冊是品牌營銷的第一步。正所謂，知識產(chǎn)權(quán)保護好，跨境電商煩惱少。

所謂商標(biāo)，是指商品生產(chǎn)經(jīng)營者為區(qū)別其生產(chǎn)經(jīng)營的商品與其他商品而使用的一種商標(biāo)。但是你知道徐州商標(biāo)注冊的過程嗎？商標(biāo)查詢是指在商標(biāo)注冊申請人或者其代理人申請注冊前，對所申請的商標(biāo)是否與權(quán)利商標(biāo)相同或者近似的查詢。具體說明如下情況：

1）對《商標(biāo)法》規(guī)定的不具有重要意義或者禁止使用的文字，不能查詢，以確定其注冊申請是否可以批準；

2）以前申請的時間相近的，查詢結(jié)果不予反映；

3）如果查詢報告中提供了多個可能構(gòu)成類似商標(biāo)的商標(biāo)，不能代表商標(biāo)局的審查意見；

4）對于合并商標(biāo)，與他人注冊商標(biāo)相同或相似的數(shù)字，也會導(dǎo)致該商標(biāo)整體被駁回；商標(biāo)局收到《商標(biāo)注冊通知單》付款后，將收到《商標(biāo)申請信息》，檢查申請表填寫部分是否填寫完畢，相關(guān)信息是否正確，所需信息是否齊全審查：商標(biāo)局檢查有關(guān)商標(biāo)是否具有重要意義，是否符合中國商標(biāo)法律、法規(guī)的注冊規(guī)定。

報紙公告：初審公告為期三個月。如果沒有異議，商標(biāo)就可以成功注冊：商標(biāo)注冊獲得批準后，將商標(biāo)的詳細情況記錄在注冊簿上，并向申請人頒發(fā)注冊證書。如何正確選擇商標(biāo)注冊代理機構(gòu)？首先，我們可以從專業(yè)的角度出發(fā)。商標(biāo)注冊并非100%成功。需要在早期進行檢查和詢問。正式代理人通常告知注冊成功的風(fēng)險和概率，而非正式代理人只賺取代理費。早期很少進行檢索和查詢，直接讓申請人注冊。

其次，在價格噱頭方面，非正規(guī)中介通常以低價或免費等噱頭吸引應(yīng)聘者的注意，然后通過收取更多的代理費來賺錢，然后以各種理由滿足自己的利潤。此外，夸大其詞和虛假承諾：眾所周知，商標(biāo)注冊并非100%成功。影響因素很多。非正式代理人一般不會通知申請人，為了贏得生意，他們會對客戶不可靠的承諾進行空頭支票。在商標(biāo)注冊過程中，商標(biāo)局收到材料時將扣除預(yù)存費用。這個費用是一次性的，沒有第二次收費。很多非正規(guī)中介公司都急于盈利，在注冊過程中由于各種原因收取其他費用，造成二次或多次收費。

“品牌”與“商標(biāo)”到底什么關(guān)系？能不能劃等號？現(xiàn)辨析如下：

一、概念

商標(biāo)：生產(chǎn)經(jīng)營活動中使用的，用于識別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志。商標(biāo)按是否注冊可劃分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)?！吧虡?biāo)”一詞比較正規(guī)、書面化、學(xué)術(shù)化，長期做為法律概念在立法中得到運用。注冊商標(biāo)是指需要使用或者準備使用商標(biāo)的生產(chǎn)、經(jīng)營者，依照法定的條件和程序，向商標(biāo)局申請徐州商標(biāo)注冊，經(jīng)商標(biāo)局審查核準后予以注冊的商標(biāo)。注冊商標(biāo)人享有商標(biāo)專用權(quán)，注冊商標(biāo)可以比未注冊商標(biāo)獲得更全面的保護。

品牌：“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚的事情，但在日常生活中得到了廣泛運用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學(xué)術(shù)界也難以給出滿意答案。品牌作為一個消費概念，包含了消費者的情感價值體驗評價等主觀成分。品牌使用的泛化，導(dǎo)致品牌建設(shè)工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。長期存在的脫離商標(biāo)談品牌、脫離商標(biāo)設(shè)計品牌、脫離商標(biāo)運作品牌、脫離商標(biāo)評估品牌價值的現(xiàn)象，都需要進一步規(guī)范。

二、區(qū)別

商標(biāo)是法律概念，是客觀存在的，常見于商品包裝上，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，注冊商標(biāo)常在右上角或右下角標(biāo)注注冊標(biāo)記“注”或“Ｒ”品牌是市場概念，來源于消費者使用后的口碑。

三、聯(lián)系

從本質(zhì)上講，商標(biāo)的認牌購物功能，與品牌的經(jīng)濟目的和功能作用完全一致。商標(biāo)法律制度的目的和宗旨，即通過商標(biāo)專用權(quán)保護促進品牌發(fā)展，商標(biāo)法實質(zhì)上就是一部關(guān)于品牌保護和促進的根本法律制度。將商標(biāo)與品牌聯(lián)用，凸顯了商標(biāo)在品牌建設(shè)中的法律保障作用。通過實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)法律制度效用，促進商標(biāo)功能實現(xiàn)，正是對品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用的促進。

四、幾點注意

1.預(yù)做品牌先注冊商標(biāo)。商標(biāo)只有注冊后方享有專用權(quán)。不經(jīng)注冊就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)，前期的投入只是為他人做嫁衣。

2.有多件商標(biāo)的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標(biāo)。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產(chǎn)品，有助于品牌的形成。

3.品牌形成后要注意維護品牌形象。由盛轉(zhuǎn)衰的品牌屢見不鮮，大部分都是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)了問題，因此要注重產(chǎn)品品質(zhì)，要誠信經(jīng)營。

4.注重注冊商標(biāo)專用權(quán)保護。形成品牌后，市場上可能出現(xiàn)侵權(quán)假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場，還可能因其質(zhì)量問題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門開展打假工作。

一、奇葩的商標(biāo)名稱說到商標(biāo)，雖然徐州商標(biāo)注冊的流程復(fù)雜，但是很多突發(fā)奇想的人總想著創(chuàng)新，最終也有成功注冊的商標(biāo)?！敖辛藗€雞”商標(biāo)夠特別吧？據(jù)網(wǎng)了解，“叫了個雞”是梅生2014年創(chuàng)立的一家專營炸雞的餐飲品牌。經(jīng)過多年的發(fā)展與沉淀，“叫了個雞”逐步成為一家以店鋪加盟體系為主、專業(yè)從事雞肉產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的餐飲品牌。由上海臺享餐飲管理有限公司運營，總部位于上海市閘北區(qū)。旗下“叫了個”系列炸雞產(chǎn)品深受廣大消費者好評。直至2017年3月，“叫了個雞”因為宣傳用語違背廣告法，被罰款50萬元。商標(biāo)因為違規(guī)被罰，試問還有誰？竟然還有人申請注冊“老娘很芒”“奧巴驢”。

二、山寨商標(biāo)盤點商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對企業(yè)的發(fā)展有重要的推動作用，為了打造企業(yè)品牌，企業(yè)加強對商標(biāo)的重視程度，但是在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，一些商家處心積慮地傍名牌、“搭便車”以便非法牟利，山寨商標(biāo)的泛濫，消費者鑒別能力差，企業(yè)維權(quán)意識差讓這些假品牌肆虐生長。

下面我們來盤點一下這些山寨商標(biāo)：Adidas翻版：Abibas，Adibas，Abidas，估計Adidas也分不清自己該怎么寫了吧！奧利奧翻版：奧利粵，奧利弗，不仔細看看你還真分不清楚奧利奧怎么寫。哇哈哈翻版：娃娃哈，這個山寨商標(biāo)真是富有想象力，山寨哪家強，還屬娃娃哈。伊利翻版：伊犁，伊俐，尹利，這諧音不知道把多少人騙了。

健力寶翻版：建力寶，連讀音都一樣，健力寶是不是得氣暈？農(nóng)夫山泉翻版：農(nóng)民山泉，農(nóng)夫和農(nóng)民都是賣山泉的。麥當(dāng)勞翻版：麥勞當(dāng)，這個山寨貨到底是怎么想的？居然倒過來注冊。脈動翻版：脈劫，脈劫不知道騙了多少人喝了“脈動”?？祹煾捣妫嚎祹浉?，看來康師傅老了，新一代康帥傅成為焦點。